最多便宜30万！宝马超30款车型大降价，中国销量已跌超11%
文|《次世代车研所》栏目 张俊
2026年刚开年，宝马就开启了新一轮的“价格战”。
据悉，宝马此次建议零售价下调车型超过30款，最高降价超过30万元。宝马则回应称，这不是价格战，而是宝马部分产品的价值升级。
《次世代车研所》栏目注意到，降价清单中的大多数车型终端报价并未像厂家指导价那样同幅度下调，而是暂时保持稳定。不过这也给宝马4S店提供了一个很好的销售契机，销售宣称现在购车相当于厂家和门店双重优惠。业内人士预计，按照以往规律来看，后续终端报价将会随着厂家指导价下探。
宝马此次大降价背后，还是面临的业绩压力。2025年前三季度，宝马集团营收和净利润双双下滑，中国市场销量也同比下滑11.2%。宝马集团董事长齐普策直言，2026年和2027年，宝马集团在中国市场的销量不会实现快速增长。
超30款车型大降价，门店回应
进入2026年，宝马中国对旗下多款主力车型进行建议零售价调整，部分车型最高降价超30万元。
根据一位宝马销售发布的价格调整清单，宝马此次价格调整范围广泛，包含旗舰和入门车型，一共涉及超30款车型。其中，旗舰车型i7 M70L从189.9万元降至159.8万元起，降价30.1万元，降幅达15.9%；入门车型宝马iX1 eDrive25L，指导价由29.99万降至22.8万元，降价7.19万元，降幅达24%。
宝马中国官网显示，这些价格调整已经体现在官网公布的产品价格之上。
对于此次降价，宝马方面表示，这不是价格战，是宝马部分产品的价值升级，是宝马主动调整产品策略、针对市场动态的积极回应。宝马奉行长期主义良性发展，而非短期盈利。在部分产品上，对消费者关注的舒适配置、个性外观、数字化等方面进行升级，将切实利益回馈给消费者，提供更高价值、更具竞争力的产品体验。
值得注意的是，此次调整的是建议零售价，也即是厂家指导价。一般而言，经销商会根据市场行情确定优惠幅度，给出终端报价。两个价格体系直接相关，但又不太相同。近年来，在销量压力下，宝马经销商的终端报价已经相较厂家指导价打折许多。
《次世代车研所》栏目注意到，相比此前，宝马大多数车型的终端报价并未像厂家指导价那样同幅度下调，而是暂时保持稳定。不过这也给宝马4S店提供了一个很好的销售契机，《次世代车研所》栏目以消费者身份咨询一位宝马4S店销售降价一事，他表示，这个降价是全国性的，现在购车相当于双重优惠，“厂家降是厂家降的，我们店端也有优惠，现在购车很合适。”
一位业内人士表示，下调建议零售价，对于经销商来说是一个利好，让厂家指导价能够更加贴近终端成交价，让经销商减轻自身压力。他认为，短期内终端成交价可能不会变，但是按照以往规律来看，经销商为了回款，后面优惠力度会增加，终端价格下探是必然。
中国销量下滑11.2%，董事长直言短期内不会快速增长
有意思的是，2024年7月，曾传出宝马中国将退出价格战的消息。当时，宝马品牌旗下全系产品进行不同程度价格调整，售价呈大幅上涨趋势。
宝马中国有关人士当时回应表示，2024年下半年宝马在中国市场将重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打。宝马将从2024年7月起，通过减少销售量来缓解门店的经营压力，意在帮助经销商应对短期市场挑战，缓解业务压力。
不过如今来看，涨价一事并未持久。在销量以及业绩压力之下，宝马中国此次不得不下调建议零售价。
日前，宝马集团发布了2025年前三季度业绩。期内，该集团营收为999.99亿欧元，同比减少5.6%；归母净利润为57.12亿欧元，同比减少6.9%。
从销量情况来看，前三季度宝马集团汽车交付量达到约179.57万辆、同比增长2.4%，纯电车型渗透率也从去年同期的16.8%提升至18.0%。不过，宝马集团在中国市场遭遇了挑战。2025年第三季度，宝马中国销量为14.7万辆，同比下滑0.4%。前三季度，宝马中国销量为46.5万辆，同比下滑11.2%。
宝马集团在三季报中指出，中国市场竞争压力陡增是其利润下降的主因。宝马集团董事长齐普策在业绩会上表示，不管是调整经销商网络还是推出更符合中国消费者需求的新车型，宝马集团已经做好准备，以应对中国市场持续变化的环境。集团目前已经与经销商协商布局新网点，同时关闭部分现有网点。
“不过在短期内，至少在2026年和2027年，宝马集团在中国市场的销量不会实现快速增长。”他直言。
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责任编辑：李铁民
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